Marketingforschung

(Marketing Research). Unter Marketingforschung wird die Gewinnung und Analyse von Informationen verstanden, die zur Identifikation und Lösung von Marketingproblemen bedeutungsvoll sein können. Die Marketingforschung dient als Grundlage für die Erarbeitung, Implementierung und Kontrolle von   Marketingkonzeptionen bzw.   Marketingentscheidungen und umfasst die Beschaffung und Aus­wertung von externen und internen Informationsquellen. Vom Begriff der Marketingforschung muss der Begriff der   Marktforschung abgegrenzt werden, ob­wohl die zwei Termini in der Praxis häufig synonym verwendet werden. Der Begriff der Marketingfor­schung ist einerseits enger und andererseits weiter gefasst als jener der Marktforschung. Enger, weil Marketingforschung sich nur auf die Absatzmärkte eines Unternehmens konzentriert, während Markt­forschung auch die Beschaffungsseite mit einbezieht, weiter, da Marketingforschung die gesamten zur Absatzgestaltung eines Unternehmens zu lösenden Informationsprobleme behandelt. So müssen insbe­sondere die Auswirkungen von Marketingaktivitäten im Rahmen der Werbe-, Distributions- Produkt-und Preisforschung sowie die Erforschung innerbetrieblich relevanter Sachverhalte (z.B. Vertriebskos­ten, Lagerung, Kapazitäten) in die Betrachtungen der Marketingforschung mit einbezogen werden. Siehe auch  Marketing, Grundlagen und   Marktforschung, jeweils mit Literaturangaben.

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