vertikale Kooperation im Marketing, bei der ein Unternehmen (Franchisegeber) Waren und/od. Know-how langfristig dem Franchisenehmer zum Vertrieb überläßt, die Marketingpolitik weitgehend selbst bestimmt und außerdem über bestimmte Weisungs- und Kontrollrechte verfügt. Auch Unternehmen (Betrieb, I.,
2.), die das Produkt nicht herstellen, können gegen Entgelt Franchisegeber sein.
