Marktanalyse

Marktforschung Marktanteil Der mengenmäßige (wertmäßige) Marktan­teil ist der Anteil des Absatzes (Umsatzes) ei­ner Unternehmung am Absatz (Umsatz) al­ler Unternehmen der relevanten Branche, d.h. dem Marktvolumen. Der relative Marktanteil ist der Marktanteil einer Unter­nehmung in Relation zum Marktanteil ihres stärksten oder der stärksten Konkurrenten; auch er kann mengenmäßig und wertmäßig formuliert werden (Marketingziele). Die Messung des Marktanteils erfolgt meist über interne Daten, wobei die Marktvolumi­na sekundär- oder primärstatistisch ge­schätzt werden oder aus Verbandsstatistiken stammen. Eine weitere Möglichkeit ist der Rückgriff auf Haushalts- oder Han­delspanels. Als Marketingzielgröße hat der Marktanteil viele Vorzüge, was seine besondere Beliebt­heit insb. in der Praxis der Konsumgüterin- dustrie erklärt: - Relativierung der eigenen (Miß-)Erfolge an der gesamten Marktentwicklung, - keine Ergebnisverzerrung durch inflatio­näre Effekte, - Verdeutlichung des am Markt Erreichba­ren bzw. der zu erwartenden Widerstände bei Streben nach Absatzwachstum, - implizite Berücksichtigung von Marke­tingaktivitäten und daraus resultierenden Effekten auf den eigenen Absatzerfolg, - Möglichkeit zu gain-and-loss-Analy- sen und darauf aufbauenden Wettbe­werbsanalysen (Wettbewerbsstrategie, Schwächen-Stärken-Analyse).