Noch stärker als Handelsmarken sind No-Name-Produkt als Reaktion auf die Markenartikel und deren Marketing entstanden. Insbesondere signalisieren sie durch Aufmachung und Preis , daß der Käufer bei vergleichbarer Qualität vor allem im Preis durch Weitergabe nicht angefallener Werbekosten "entlastet" wird. Die N. sind eine konkrete Begleiterscheinung des Consumerism (Konsumerismus-Bewegung).
