Portfolioanalyse

(im  Marketing). Eine Portfolioanalyse ist ein Instrument der strategischen  Situationsanalyse, mit dem die gegenwärtige Marktposition von   strategischen Geschäftseinheiten (SGEs),  Produkten, Kunden, Wettbewerbern und anderen Analyseobjekten sowie deren Entwicklungsmöglichkeiten unter-sucht und visualisiert werden können. Mit Hilfe der Portfolioanalyse können Schlussfolgerungen für eine strategische Neuorientierung dieser Analyseobjekte gezogen werden, und sie unterstützt die Entscheidung des Managements, welche   strategischen Geschäftseinheiten (SGEs) oder   Produkte ausgebaut, welche erhalten und welche abgebaut werden sollen. Die bekanntesten Ausprägungen der Portfolioanalyse sind das   Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio der Boston Consulting Group (BCG-Portfolio, BCG-Matrix, 4-Felder-Matrix) sowie das   Wettbewerbsvorteils-Marktattraktivitäts-Portfolio (McKinsey/GE-Portfolio) der ünternehmensberatung McKinsey & Co.